Instagram: 美，产生热爱

成立于2010年的Instagram，是一款图片/视频分享的社交软件。通过8年时间，全球MAU用户超过十亿。当之无愧成为全球年轻人最喜欢的APP。

专注于“精美的图片”

Kevin Systrom和Mike Krieger是斯坦福的同学。一开始他们创造的是一个叫Burbn的应用：一个基于地理位置社交的APP（有点类似Foursquare）。还是用Html写的。当时Burbn的功能非常多。不仅可以在不同地方打卡，还可以预约行程，和朋友一起打卡获取分数，分享图片等等。

虽然获取了一些忠实用户，但这个APP并没有火起来。Kevin和Mike挖空心思在想，怎么样才能让这个APP一炮而红。他们惊喜地发现，用户用得最多的，是图片分享这个功能。他们会先用市面上的图片编辑软件把图P好，然后再发到Burbn上和好友分享。

Kevin做了一个重要的决定：

把产品多余的功能都砍掉，专注于做图片分享的功能。当时Facebook和Twitter都专注于文字分享。图片作为一种更生动的媒体形式，用图片作为人与人连接的媒介。Photo-First成为了Instagram的思想基石。

Kevin和Mike花了大概8周的时间做出了第一版原型。为了极致的用户体验，他们砍掉除照片和分享的其他功能。甚至也砍掉了安卓版。使得他们失去了Burbn的一些忠实安卓用户。他们忧心忡忡地等待着属于他们的时刻。上线的第一天终于来了：

8am: 终于来了第一个新用户。

9am: Kevin和Mike开始担心他们的server会不会扛不住流量。

12am: 一通忙活后，解决了服务器负载的问题。

2am: 他们还醒着，猛然发现已经有2万5千人注册。

调性，调性，调性

Instagram为什么能从一众图片分享应用中脱颖而出呢？我认为最重要的一点是：Instagram找到了自己的调性。有一天，Kevin的女友和他说：”我不会用Ins这个APP，因为照出来的照片和其他人分享出来的照片没什么区别，你要把滤镜加上。”Kelvin花了好长时间，才调好了滤镜（并且使其免费）。为了让大家在Ins分享的照片更美，他甚至不惜放弃了安卓端用户。当时刚好苹果推出了iPhone4，他们有更好用的摄像头。

Instagram一开始选择的种子用户，大多是在Twitter上拥有一定粉丝的摄影师和设计师。这些人算不上什么大V。但重要的是，他们有对美，有无限追求。这些人一入驻，配合上好用的滤镜，图片质量远超其他社区。大家也会不自觉沿袭着这个高端的调性。一张图片如果不P够半小时，你都不好意思晒到Instagram上。

始于工具，终于社交

Ins一开始或许只是一个照片工具，被Facebook以10亿美金收购以后。加速变成了一个社交媒体。从创造美，到晒美。Ins上出现了大量的网红和KOL。由于前期奠定的美好调性，年轻人也能更快接受这款应用。Instagram Story的发布，不仅成功阻击了Snapchat，还加速了Instagram的发展。晒美不仅仅是图片，更多是视频。

美产生热爱

美，是人类永恒的追求。如果一款产品，能帮助呈现美。大家会蜂拥而至。

因为，美产生热爱。