抖音的广告类型有哪些

提到抖音营销，大家了解最多的就是DOU+和直播间FEED流。其实，抖音已建立起庞大的营销体系。

抖音的广告位可分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和电商广告。信息流广告最常见、最常用、也是体系最庞大、操作最复杂的广告类型。

信息流广告

所谓信息流广告就是融入在视频推荐页中的视频广告内容，我们所说的DOU+和FEED直投直播间都属于信息流广告的范围。

单页信息流是不需要抖音账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式。

单页信息流更容易理解，广告属性更浓。原生信息流则不然，除了上图(右)中明显带有广告字样、广告banner的视频内容以外，DOU+、直播间FEED流以及达人种草视频都属于原生信息流的范畴，几乎完全可以做到“内容即广告、广告即内容”的境界。

抖音的信息流广告分为三大类

1、 以曝光为主要目的的品牌类信息流

2、 以转化为主要目的的效果类信息流

3、 由创作者发布的原生信息流

品牌类信息流

品牌类信息流广告投放都需要抖音销售或代理介入，经过审核、排期方可上线。

这类信息流广告通常按CPV、CPM两种计费模式。

CPV指的是按播放时长>5s的有效播放量计费，通常指标是VTR(v=view)，也就是抖音推出的DTV(douyin ture view)广告产品，价为200元/CPV（以抖音销售价为准）。

CPM(GD)的位置分为智能优选和位置优选，“位置优选”的位置是第1刷，价格是200元/CPM（以抖音销售价为准），智能优选的位置是前10刷，价格是160元/CPM（以抖音销售价为准）。

另外，直播间也有品类信息流产品，叫做feedslive，形式和我们常说的FEED直投直播间类似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小时售卖，Feedslive通常出现在第4刷的位置。

品牌类信息流广告有两大特点

第一，位置更优，都出现在打开抖音的前十刷之内，变相提高了广告营销效果。

第二，计费模式或是保时、或是保量，因此，曝光是这类广告投放的最大诉求。

效果类信息流

效果类信息流广告的都是以转化为目的的信息流广告，这类广告的投放需要统一在“巨量引擎平台”中。

效果类信息流以OCPM/CPC/OCPC/CPA的等模式作为主要的计费方式，其中OCPM是最常用的，在投放的时候，系统会问你：“你愿意为一个转化/点击花费多少钱”。

因此，我们在进行这类广告投放之前，一定要想清楚投放目的是什么?怎么考核投入产出比?

在广告投放平台开户后，我们会创建广告计划，这个时候系统会让你选择推广目的，共分为应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、电商店铺推广。

最常用到的是抖音号推广。

抖音号推广通常的目的就是增加粉丝，然后转换成私域流量；再通过沉淀粉丝进行商业转化。