村超,淄博烧烤,哈尔滨,本质都在做情绪价值这门生意

最近哈尔滨火了,人们对它的称呼也从之前的哈尔滨变成了尔滨,一个字就把南北的距离拉近了。

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还有什么南方小土豆,在我看来也是挺讲究的,虽然网络人会有一部分人会反感这个称呼,但是大多数人还是比较吃这一套的。

如果叫南方小豆角南方小冬瓜,我相信大多数人就会急了,因为这两个词听起来都不可爱,还会有地域歧视的意思。

虽然都是蔬菜,但是南方小土豆就不一样,虽然大家都知道里面有南方人矮的意思,但是大多数人不反感,因为现在很多家长都会叫自己的孩子小土豆,养一个宠物也有叫土豆,所以说土豆,其实带有可爱的意思。

所以就南方小土豆这个称呼,就带动了很大的流量,就打破了这么多年来对东北的刻板映像。

但是就因为一个称呼就能带动那么多的人赶往东北吗?就为了去听一句南方小土豆吗?

我想显然不是,也并不是谁都愿意听的,也有一些游客去以后说反感这个称呼。

那么究其原因,其实本质还是在做情绪价值这门生意。

而情绪价值的背后是什么?

是长久积攒的急需释放的情绪和看透生活后的无能为力。

怎么理解呢?

我发现一个现象,包括我本人也是这样。

在疫情之前,我在很多地方看到有人卖唱,下面的人基本都在听,跟着唱的人不多。

但是近年来,只要有卖唱歌手的地方,基本上大家都会蜂拥上去吼上几句,有甚者直接流着眼泪大声歌唱。

因为大家都从之前的内卷中失望了,生活很大程度上并不会因为努力而发生变化,就不太和自己较真了,从而将重心移到了生活中来。

而市井,热闹就是生活的最真实写照,不需要花多少钱就能释放情绪,收获快乐。

贵州村超淄博烧烤,再到哈尔滨,都能得到很好的体现。

我们还发现一个问题,这几个城市都是比较落后的,其实并没有什么吸引人的地方,景区,经济,文化其实都没有什么突出的地方。

但是有一个特点,那就是消费便宜

你想一下,如果要在香港,澳门,上海这些城市打造这样的活动,做这样的城市IP,现实吗?

我想不现实,因为消费太高,大多数人承受不起。

你想,开一个好一点的酒店都要不少钱,还有吃喝也是很贵,加上处于经济高速发展的地区,本地人比较少。

所以情感并不浓,消费并不低。

可能会像村超那样直接免费接游客去自己家里住宿,游客离开后还深情相拥吗?

可能会像哈尔滨这样一到位就一口一个南方小土豆,然后排着队接送吗?

我想基本上不会。

因为多数人的消费能力是有限的,肯定会选择热闹,便宜且好玩的地方。

所以这样的火热IP,大概只会出现在消费相对来说比较低的城市。

所以,现在的生意大多都围绕着提供情绪价值这个方向出发。

前段时间火爆全网的海底捞科目三,虽然海底捞的价格高了一点,但是在你累了,失落了的时候,突然在你面前响起了生日快乐歌,随后又跳起了科目三。

在冰冷的建筑下瞬间热泪盈眶,脑海中蹦出一句:人间值得

要知道,在外面花几百块钱是买不到这种服务的。

而这些服务本质就是提供情绪价值。

特别是在今天这样的现状下,大家兜里都没几个子,生活也都不太如意,所以这时候情绪价值对于一个人来说尤为重要。

所以以后这样火爆的城市IP还会持续出现,这是毋庸置疑的!

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作者简介: 寻常的瓦舍评书,暗藏着救世秘诀。欢迎关注微信公众号:刘牌

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